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Document | publicité

Cours sur la publicité, par définition média avec les éléments clefs du média planning.

conseil et relation annonceurs

Conseil et relations annonceur pour le BTS Communication

Conseil et relations annonceur Toute la fonction 2 du référentiel pour vous permettre de préparer le BTS et de développer vos compétences de futurs professionnels. Vous trouverez en 4 chapitres tous les éléments de cours pour structurer une recommandation, conseiller un annonceur, les points clefs pour assurer un développement commercial et certains des meilleurs outils […]

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fiches pro pour la communication

84 fiches pour réussir les 3 épreuves professionnelles du BTS communication

84 fiches pour réussir les 3 épreuves professionnelles ! E4 Relations Commerciales, l’étude de cas E5 et E6 Projet et Pratiques de la Communication. Cet ouvrage vous permettra de suivre une progression sur mesure dans votre apprentissage et vos révisions. Feuilletez l’ouvrage La sélection se base sur le référentiel de certification, nous y avons ajouté […]

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strategie media

Les stratégies média

Selon les publicitaires, les français seraient exposés chaque jour à près de 600 messages à caractère promotionnel. Du double au quintuple selon les consuméristes. Il est indispensable de rationaliser les dépenses publicitaires. A partir d’un même budget, pour toucher sa cible on choisit une stratégie média avec deux options possibles : Toucher le maximum de […]

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web2

Le web support de communication

Vous avez sans doute fait votre propre expérience du média et de la recherche des informations. Ceci est une caractéristique fondamentale du réseau. Vous y êtes libre, la comparaison est facile, vous êtes pour l’instant actif et l’Information importante pour votre problématique est à portée de main. Voilà en quelques lignes les contours d’un territoire […]

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cinema

Le cinéma support de communication

Un outil de communication magnifique, mais difficile d’accès pour les petits et insuffisamment puissant pour les gros. Avec 159 millions d’€ d’investissement, le cinéma occupe la lanterne rouge des médias publicitaires. Il ne représente plus qu’une toute petite part (environ 0,5 %) du total des dépenses des annonceurs. Une petite centaine de marques utilisent ce […]

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affichage

L’affichage….

Globalement en France l’affichage ne peut se faire qu’en agglomération ou dans des zones de publicité autorisées (ZPA) du type zones commerciales. Le patrimoine en affichage temporaire s’élève à 170 000 panneaux grand format, 104 000 faces mobilier urbain, 45 000 gares, 40 000 autobus, 9 500 métro (source : Métrobus in Quid 2006). L […]

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radio

La radio support de communication

Un media adapté à une offre produit ou de service concrète, majoritairement perçu comme un média d’information. La radio représente désormais moins de 3% des dépenses globales des annonceurs et moins de 8% des dépenses média avec 877 millions € investis en 2012.    Après 1981 la « libération » de la bande FM a fait passer […]

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Business people

La télévision support de communication

La télé est très consommée (3 h 45 par téléspectateur et par jour) avec de 2 pics : Lunch Time (12h00-14h30) et  Prime Time (19h00 – 23h00). La « pub » représente jusqu’à aujourd’hui 7 % de toute l’offre de programmes des grandes chaînes nationales, 3000 heures par an, soit quasiment 9% du temps consacré […]

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presse

La presse support de communication

La presse est en France pour quelques temps encore le média qui représente avec la télé la part de dépense média la plus importante des annonceurs. Cela lui confère une part globale d’environ 10% des recettes publicitaires (média+hors média) et 28% de la part média soit environ 3mds €. La publicité représente environ 45% des […]

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